— Un obstacle comme opportunité.
— Leitz camera, Un savoir-faire établie depuis plus d’un siècle
Brand story
Lorsque Ernest Leitz deuxième du nom reprend l’Institut d’Optique de Wetzlar c’est une entreprise prospère. Premier producteur mondial de microscopes avec des filiales dans le monde entier et un procédé d’optique révolutionnaire encore d’usage aujourd’hui, l’oculaire de Kellner. C’est dans ce contexte que Oscar Barnack rejoint les ateliers Leitz comme Directeur de Recherche. Oscar est un passionné de photographie mais il est aussi asthmatique et à l’époque les appareils photos sont encombrants, difficiles à transporter. Il existe bien le Kodak Brownie mais il produit des images de mauvaise qualité. Pour résoudre cet obstacle monsieur Barnack récupère la pellicule cinéma qu’il passe à l’horizontale et crée le premier prototype de la Leitz Camera qui sera rendue public en 1925. C’est la commercialisation d’un véritable succès, le Leica 1 contraction de Leitz et de camera.
Contexte créatif
Une marque, c’est avant tout une promesse de constance. Chaque détail compte, car la constance établit la confiance. Et la confiance établit une entreprise. C’est très vraisemblablement la raison pour laquelle l’identité visuelle de Leica n’a que très peu changé depuis 1913. Pourtant, un siècle plus tard, dans le but de faire sentir l’évolution et le nouveau positionnement stratégique un re-branding est tout à fait pertinent. L’appropriation des principes de l’école du Bauhaus précurseur du design moderne et contemporain de la firme de Wetzlar vient justifier la philosophie du groupe. Il en découle à la fois un logotype fonctionnel, élégant et un lieu déployant un territoire de communication fort et authentique.
— Un rebranding minimaliste et verbale
Approche créative
La marque de Wetzlar encourage une approche plus "lente" et réfléchie de la photographie. Les appareils Leica, en particulier les modèles M, n'ont souvent pas d'autofocus, incitant les photographes à composer leur image avec soin. Cet engagement envers une expérience de prise de vue délibérée est apprécié par les passionnés, qui voient en Leica non seulement un outil, mais un compagnon artistique qui valorise l’instant capturé. Fidèle à son ADN, la marque a intégré des technologies modernes comme la photographie numérique, tout en gardant un lien fort avec ses racines analogiques. Cette capacité à évoluer tout en respectant son histoire est un pilier central de son identité.Pour réaffirmer ce marqueur d’innovations qui ont redéfini les standards de l'industrie photographique. Elle organise également des événements, des concours, et soutient les photographes via la Leica Gallery et le Leica Hall of Fame. C’est dans ce contexte que viendra s’insérer une communication et un design globale plus inclusif et à l’attention des malvoyants.
Design system
Les communications web et print intègrent des éléments de conception sur mesure, tels qu’un système de grille, une typographie élégante et une formulation textuelle minimaliste et émotionnelle sur le thème du partage, de l’innovation accès sur l’inclusivité. Packaging avec un QR code accessible menant vers un guide d’utilisation audio, de même que pour les réseaux sociaux et le site web, code braille, repères sonores ou tactiles (vibrations) sur les appareils entre autres exemples viennent valider la nouvelle proposition de valeur inclusive.
La Sturm Blond dessiné par Herbert Bayer (typographe et photographe, mais également designer, peintre, architecte et sculpteur) a fortement inspiré cette famille de polices. La All Round Gothic est géométriquement structurée et crée une atmosphère douce et élégante en supprimant les éléments inutiles dans la pure philosophie du mouvement Bauhaus.
Concepteur de polices
Ryoichi Tsunekawa pour Adobe Fonts
La Objektiv pose un nouveau regard sur la géométrie ; elle suit des principes mathématiques mais se souvient qu’il s’agit d’une conception à utiliser par les humains. Les variantes Mk1, Mk2 et Mk3 varient de la pureté géométrique à la lisibilité.
Concepteur de polices
Dalton Maag Studio pour Adobe Fonts
— Les marques engagées ont plus de succès.
Nous sommes plus que ce que nous faisons. Notre passion, notre avantage, est la valeur que nous apportons aux autres.
Tout comme vous prenez le temps d’observer, d’apprendre et de choisir le bon moment pour révéler et apprécier l’essence de la photographie.
Nous prenons le temps de concevoir des caméras simples d’usage et d’une qualité sans compromis.
Design
Outils
Crédits
Sémiologie et marque • François-Xavier Bellest / Stratégie digitale • Philippe Buisson
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