— Une culture du goût, des émotions.
— Réappropriation et interprétation stylistique de la marque
Brand identity
Fondée dans les Abruzzes en 1886 par les frères De Cecco, la marque adopte son identité visuelle, une paysanne tenant des gerbes de blé en logo, un paquet jaune et bleu en 1905.
Le positionnement de l’entreprise c’est d’offrir aux tables du monde entier le caractère authentique de la cuisine italienne en préservant une méthode et une chaîne de production sans concession sur la qualité : farine de son moulin, eau de la Source De Cecco®, procédés de fabrication plus lent, granulosité des pâtes…
Contexte créatif
À l’attention des prescripteurs, de la presse, des collectionneurs, des consommateurs, ce fanzine (journal) est un « storytelling visuel » contemporain ancré dans l’univers de la marque. Il est édité à l’occasion d’un événement festif promotionnel. Uniquement disponible lors de ce moment il deviendra collector par sa créativité. C’est un état des lieux de la marque, de son histoire, de son positionnement à l’instant T.
— Des traditions, des patrimoines, un moment inoubliable
Approche créative
Même si je n’en fais pas un usage si fréquent l’illustration est un exercice que j’affectionne. C’est l’opportunité d’être plus affûter visuellement dans ce que l’on veut transmettre comme messages et émotions.
En ayant l’illustration emblématique de la paysanne comme point de référence le parti pris est d’emmener le lecteur dans un voyage symbolique et émotionnel de l’univers de la marque.
Direction artistique
En adéquation avec l’intention stylistique, la proposition fait référence à l’affichiste Roger Broders reconnu pour ses paysages invitant à l’évasion et à un déploiement d’élégance.
Soucieux d’insuffler une touche de modernité et de maîtriser la dynamique de composition, je me suis inspiré entre autres de Marcos Mateu-Mestre, Mads Berg, Malika Favre, Charlie Davis…
Plus globalement et en accord avec l’ADN de la marque, l’aspect graphique et les instants de consommation évoquent l’énergie et la spontanéité.
Selon son créateur, la typographie Tangerine s’intègre parfaitement dans des ambiances nostalgiques et des logos au style vintage. Le typographe voulait créer une police rétro avec cette ambiance des années 70, mais pas simplement copier des lettres de cette époque. Il a donc conçu de nouvelles lettres uniques qui rappellent le côté groovy. Les courbes audacieuses rendent hommage aux cheveux longs et aux pattes d’éléphant de l’âge d’or.
Concepteur de polices
Tom Cunningham pour Tropical Type. “Nos polices sont plus accessibles aux designers solo et aux petits studios à la recherche de leur prochaine police préférée.”
Jovanny Lemonad est le surnom de travail d’Ivan Gladkikh. Au cours de cette période, il créé plus d’une centaine de polices pour un usage commercial et gratuit. Il aime les typographies expérimentales qui influencent fortement son travail. Dans le monde des polices, on a coutume de distinguer les polices avec des empattements (serif), des polices sans empattement, ou linéales. Ici la “Philosopher” est quelque part à mi-chemin entre ces deux familles, puisqu’il s’agit de n’utiliser les empattements qu’à certaines extrémités. En l’occurrence, c’est, le plus souvent en haut et à gauche des glyphes qu’on observe un empattement asymétrique, formant une sorte de ligne de fuite vers l’extérieur.
Concepteur de polices
Jovanny Lemonad pour Google Fonts.
Design
Outils
Crédits
Impression numérique • Newspaper Club / Référente • Cathrine Winsnes
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Choisir un medium, c’est déjà prendre position sur ce qu’une marque veut dire.
Ce projet m’a permis de montrer ce que j’appelle la direction artistique de conviction. La capacité à s’emparer de l’univers d’une marque comme un nouveau où l’on est invité. Même si l’illustration est un exercice de style que j’affectionne, c’est ici un choix stratégique. Le seul langage visuel capable de transmettre l’émotion et le caractère que la photographie n’aurait pas rendu avec la même intensité et si peu de contraintes.
Un objet qui existe parce que le moment existe et qui devient rare parce qu'il était vrai. Identifier le bon médium, le format, c'est souvent aussi décisif que d’identifier le bon message.
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